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消费升级,艺术品电商如何上台阶【jeep指南者广告】

2018-02-13 21:35www.zcssq.com中国时尚圈

 

艺术作品

1月19日,央视爆出“书画市场造假一条龙”的新闻让书画市场瑟瑟发抖,有人说“这是艺术品市场转折点的前夜”。同样让业内人士满怀期待的是,酝酿了17年的艺术品电商市场迎来了艺术消费时代。

多迹象预示艺术消费时代来临

我国艺术市场主要分为一级市场、二级市场和三级市场3个层次,一级市场以艺术经纪人、画廊和艺术博览会等为核心,二级市场以拍卖业为核心,三级市场处于一二级市场之间,以艺术品电商等其他形式为核心。

全国政协委员、雅昌文化集团董事长万捷在接受《经济》记者采访时表示,艺术品从强调资产性质逐步转变为偏重功能性质。“以往艺术品的出现总是和证券、房地产挂钩,体现其收藏增值的特性;十八大以后,艺术品的礼品属性减弱,业内人士意识到培育市场的重要性。经过几年的发展,艺术品现在更偏向欣赏和装饰功能,比如艺术品作为艺术家居、公共环境的装饰品等。”

由此带来的则是消费市场的转变。高价艺术品依然以拍卖的形式提供供给,中低价艺术品中不适合传统画廊经营的部分正在催生新的市场——艺术品电商市场。万捷解释说,根据现实情况来看,在供给端,90%以上的艺术家没有通过画廊代理的方式售卖作品,而是采用委托给画店或者消费者直接到艺术家家里购买的方式,少数会辅以线上渠道。在消费端,还有很多消费者因为艺术品市场的高门槛、专业性等原因不知道应该到哪里买适合自己的艺术品。

而且不容忽略的是目前涉及艺术的300万在校生,他们中每年有几十万学生会毕业,一部分会成为艺术家,这部分艺术家的线下销售渠道并不顺畅,他们的作品同样需要销售、需要渠道。“由此来说,在未来,艺术品电商是必然,艺术消费走向大众处于正在进行时的状态。”万捷说。

中国拍卖协会副秘书长欧树英也明显感觉到近两年向她咨询书画的人越来越多。她告诉《经济》记者,艺术品给消费者带来的关于美的独特体验是其他领域无法替代的。从艺术市场的需求端看,随着越来越多的人对艺术消费感兴趣,特别是受过一定艺术教育、对互联网有天生好感的年轻一代消费群体的逐渐成熟,新的艺术消费时代正在到来。“从艺术市场的供给端看,目前艺术品交易与互联网的结合存在多种形式,一是艺术品电商的自营部分,二是在每场主流拍卖公司的拍卖会现场。当然,还有些艺术品电商也会主动就艺术品资源和拍卖公司或者艺术品机构合作,形成更紧密的市场合力。”

政策层面也为艺术品电商的发展搭建了较为理想的大环境。以艺术领域中的文物艺术品来说,其进口关税从2012年的12%降至6%。《2017年关税调整方案》中更是明确把包括油画、粉画、雕版画和各种材料制的雕塑品原件等在内的三个税则号的关税暂行税率降至3%。而且《国家文物事业发展“十三五”规划》也鼓励民间合法收藏。

根据易拍全球对艺术品在线交易的数据统计,2016年数据显示目前市场上已有40%的用户曾经至少有一次在线交易艺术品的经历,有45%的用户愿意尝试在线交易,与2015年相比有明显的增长。而易拍全球本身2016年、2017年活跃买家的增长率都超过了100%。“从近一两年的情况来看,随着中国艺术品市场的逐渐转型,艺术品收藏投资市场与消费市场都迎来了发展,高端市场与低端市场在同步推进,在线艺术品交易开始回暖。”易拍全球副总经理牛志萍向《经济》记者介绍说。

艺术家信心略显不足

《经济》记者随机咨询了30位涵盖国画、工笔画、油画等门类艺术家的书画销售情况,令人尴尬的是,他们对艺术消费时代到来的信心不足。

与万捷了解的一样,艺术家们采用的销售渠道以周围朋友介绍、经纪人运作等线下形式为主,只有当线下卖不动的时候,才会往线上考虑。他们认为“线下更接地气儿,而且线下售卖作品获得的收入足够自己和家人的各种开销”。

一位不愿透露姓名的书画家告诉《经济》记者:“我们圈内的人也尝试在网上售卖,但效果几乎为零,很难成交,唯一的好处就是能扩大宣传,增加曝光度。”谈及线上交易的顾虑,书画家们担心“价格无法平衡”,即网上价格高了买家接受不了,价格低了自己觉得亏了,这样一直下去也没办法长久。

荣宝斋在线执行董事李春林在接受《经济》记者采访时坦承:“艺术品电商走自营这条路太艰难了,其中最难平衡的就是艺术家作品的价格。”